Co je SEO a co je GEO?
SEO (optimalizace pro vyhledávače) je optimalizace obsahu pro standardní vyhledávače s cílem získat co nejvíce relevantní organické návštěvnosti. Zaměřuje se na klíčová slova, technickou kvalitu webu, zpětné odkazy a obsah, který motivuje uživatele kliknout.
GEO (generativní optimalizace pro enginy) je novější přístup, jehož cílem je, aby byl obsah pochopitelný, důvěryhodný a použitelný pro generativní AI systémy. Ty následně používají váš obsah jako zdroj při generování odpovědí (nejčastěji Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini).
Jednoduše řečeno:
SEO se snaží přivést uživatele na web.
GEO se snaží dostat vaši značku do odpovědi.
Proč vám klesá CTR (a není to chyba SEO)?
Pokles míry prokliků (CTR) dnes neznamená, že SEO přestalo fungovat. Je to důsledek změny prostředí:
Uživatel se ptá
→ AI odpoví přímo
→ klik není vždy potřebný
Tento trend se děje bez ohledu na to, zda děláte GEO nebo ne. I výborně optimalizovaný SEO obsah může zaznamenat pokles prokliků, neboť část odpovědi již uživatel dostal dříve.
Právě zde vstupuje do hry GEO.
Níže můžeme vidět vývoj průměrné míry prokliku u našeho klienta, který prodává outdoorové oblečení. Od začátku roku 2025, konkrétně od února, evidujeme výrazný pokles CTR. Není to ojedinělý případ, Ranktracker uvádí, že v roce 2025 pokles CTR byl na globální úrovni mnohem výraznější než v roce 2024.
GEO nenahrazuje SEO. Doplňuje ho.
GEO se postupně stává standardní součástí content strategie, ale není třeba jej považovat za samostatný kanál. Častou chybou je snaha „přepsat celý obsah na GEO“. Výsledkem bývají články, které sice AI pochopí, ale uživatel nemá důvod navštívit web.
Správný přístup je opačný:
SEO tvoří základ článku – strukturu, hloubku, kontext, argumenty.
GEO tvoří vrstvy – jasné definice, shrnutí, odpovědi na konkrétní otázky.
Takový obsah je:
– viditelný ve vyhledávačích
– použitelný pro AI
– stále konverzní pro lidi
K čemu mi je potom GEO, když mi nepřivede více lidí na web?
Protože chcete, aby vaši značku a Vaše produkty bylo vidět i v Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini… Možná vám to nepřinese více kliknutí, ale pokles CTR jakkoli nezastavíte – je to vyšší síla, na kterou nemáte vliv.
Máte ale vliv na to, aby zvědavý uživatel obdržel odpověď generovanou z obsahu vašeho webu nebo eshopu a ne z konkurenčního. Tím posílíte znatelnost a autoritu vaší značky.
V krátkosti – AI zákazníkovi již nabídne nějakou odpověď a vždy je lepší, aby odpověď byla z vašeho zdroje, než ze zdroje konkurenta.
Kromě toho, můžeme se domnívat, že GEO v budoucnu ovlivní SEO ještě víc, takže není třeba čekat na poslední chvíli – raději začněte budovat „GEO friendly“ web již nyní.
Jak v praxi přizpůsobit web nebo eshop GEO?
1. Začněte jasnou odpovědí
Už v úvodu stručně odpovězte na hlavní otázku.
Ne proto, abyste „odradili“ čtenáře, ale aby AI pochopila kontext.
Ideální bude když do samého nadpisu blogového článku vložíte klíčovou otázku, na kterou chcete dát odpověď, např.:
Proveďte analýzu klíčových slov v Google Ads s dotazy „jak používat můj produkt”, “k čemu se používá můj produkt”, “pro koho je určen můj produkt”… Podle hledanosti sprioritizujte, které napsané články upravíte, nebo na jaká témata napište nové články.
Tady je nedostatek v tom, že nemůžeme vidět hledanost klíčových promptů v jednotlivých AI nástrojích, ale zatím nic směrodatnějšího nemáme k dispozici.
2. Pokračujte hloubkou
Rozviňte téma, vysvětlete souvislosti, srovnání, výhody a nevýhody.
Zde vzniká důvod prokliknout, číst dál a důvěřovat vám.
3. Neodpovídejte na všechno najednou
Nejlépe konvertují články, které:
– odpoví na co a proč
– ale jak přesně řešíte problém vy, vysvětlí až dále nebo v návazných krocích
4. **Neupravujte jen blogové články**
V neposlední řadě – upravte nejen blogové články, ale celkově obsah na webu. Forma otázka-odpověď se hodí na stránku produktu, kategorie, služby…
Příklad: pro našeho klienta Royal Comfort, který prodává luxusní matrace, jsme za každou matraci v krátkosti popsali pro koho je matrace vhodná, jelikož je naše cílovka dost náročná.
Následně jsme si mohli všimnout, že ChatGPT nabízí naše matrace při inputech jako je např. tento:
Zvýší GEO výkon mého projektu?
Ano a ne. GEO bude důvod tomu, že máte méně prokliků z organického vyhledávání. To je ale něco čemu se nedá vyhnout, jelikož AI nástroje mění celé SEO. Méně prokliků však nemusí znamenat méně konverzí.
GEO typicky přináší:
– menší objem návštěvnosti
– ale kvalifikovanější uživatele
– vyšší důvěru ve značku
Takže kvůli GEO pravděpodobně nezískáte ani více ani méně konverzí. Nepřímo však správně zpracované GEO může pomoci výkonu vašeho projektu. Uživatel, který se k vám dostane poté, co vás AI uvedla jako zdroj, přichází se zcela jiným nastavením než náhodný klik z výsledků vyhledávání.
Takže:
GEO nebo SEO?
Správná odpověď zní:
SEO určuje, kam obsah patří.
GEO rozhoduje o tom, zda uslyší.
Obsah, který ignoruje SEO, ztratí návštěvnost.
Obsah, který ignoruje GEO, ztratí budoucí viditelnost.
Vítězem bude ten, kdo pochopí obojí a spojí je do jednoho celku.